Как показывает статистика, многие даже самые известные web-дизайнеры никогда не получали специализированного образования, поэтому в интернете можно часто прочитать о том, что web-дизайн – это просто оформление информации. Часто о нем рассуждают как о чем-то, что существует само по себе и имеет свои собственные законы и правила. К счастью это не так. Информационное содержание страницы составляет композиция цветов, графики, текстов и их заголовков. Поскольку большую часть входящей информации человек получает посредством своего зрения, то изображение зачастую несет в себе больше информации, чем просто сухой текст. Проблема связи их в единое целое – это вопрос психологии в дизайне. Но не классической психологии с ее фундаментальными теориями, а психологии ассоциаций.
Одни графические элементы, предметы или сюжеты вызывают у всех людей одинаковые ассоциации, в то время как другие — совершенно разные. Поэтому, если вдруг web-дизайнер ошибочно построит ассоциативный ряд, то он рискует завести пользователя совсем не туда, куда нужно заказчику. Для построения у посетителя сайта устойчивых ассоциаций часто необходимо дополнять композицию теми или иными элементами, чтобы укрепить тематическую линию. Этими элементами может быть изображение или слово, размывка, линия или даже коллаж. При этом главное стремиться не усложнить, а наоборот – создать у посетителя устойчивый ассоциативный ряд по необходимой тематике и в соответствии с задачами, которые он будет выполнять на Интернет-ресурсе.
На сложных, детализированных, порой не понятных с первого взгляда картинках, хочется остановить взгляд — зрителю всегда интересно «разгадать загадку» и после нахождения смысла он испытает положительные эмоции, а также получит эстетическое удовлетворение. Такого рода «шарады» запоминаются надолго, но далеко не все они действительно несут в себе настроение или тему. Большинство, как правило, похоже на простую мозаику или кипу несвязанной графической информации. В индивидуальных работах творчество web-дизайнера может быть любым и это его личное дело. Но при работе над конкретным заказом, который рассчитан на большую и разнообразную аудиторию, очень важно не перестараться, поскольку посетитель, просматривая оформление, неизменно стремится сделать для себя определенный вывод и на подсознательном уровне ищет логическую законченность в осмыслении представленной ему информации. А сделав его, непременно испытывает эстетическое удовлетворение и задачей web-дизайнера здесь является помощь в составлении конкретного ассоциативного ряда для пользователя, раскрывая при этом нужную тему до конца.